В 2025 году российский сегмент онлайн-знакомств оказался под давлением, сталкиваясь с новыми вызовами. Рынок сжался до нескольких крупных игроков, а мошеннические схемы и боты стали привычным явлением, заставляя пользователй искать возможность повысить безопасность.
Сокращение и трансформация
Онлайн-знакомства в России перешли в две параллельные реальности. С одной стороны, наблюдается значительное уменьшение числа пользователей старых платформ, с другой, возрастает число мошенников, подрывающих доверие пользователей. Уход международных брендов, таких как Tinder и Badoo, в 2023–2024 годах вызвал перераспределение аудитории, которая частично перетекла к локальным сервисам. Например, «Фотострана» утратила 17% своей аудитории, а Beboo — 21,4%.
На фоне этого выделяется Twinby, который стал единственным сервисом с заметным ростом: его аудитория увеличилась с 139 тыс. до 380 тыс. человек в 2025 году благодаря акценту на психологическую совместимость.
Mamba продолжает быть знаковым брендом, однако его упоминания часто звучат не в самом позитивном контексте. Узнаваемость остается важным фактором, особенно в условиях сжатого рынка.
Угроза мошенничества
По информации Match Group, до 40% контента на крупных платформах может генерироваться ботами. Российские сервисы также отмечают рост жалоб на мошеннические аккаунты. Наталия Куденко, основатель FITIL, подчеркивает, что ситуацией надо заниматься серьезно, ведь это касается не только фейков, но и разработанных «виртуальных личностей».
Оценки показывают, что в последние годы российские платформы блокируют десятки тысяч подозрительных аккаунтов каждый квартал. Введенный алгоритм машинного анализа помогает выявлять активность, вызывающую подозрение. Например, массовые лайки или попытки скорого перевода общения в мессенджеры.
Защита от мошенников
FITIL применяет премодерацию профилей и поведенческие триггеры. В случае подозрительного поведения аккаунты блокируются. Кроме того, платформы активно сотрудничают с правоохранительными органами и ограничивают передачу контактной информации на ранних этапах общения. Также внедряются меры верификации личности, включая селфи и видео-идентификацию.
На фоне этих вызовов, рынок сужается, но не исчезает — игроки адаптируются, ведя борьбу за доверие пользователей. Важно, чтобы сервисы доказали свою безопасность, и именно эта концепция станет решающей в будущем онлайн-знакомств.
