По статистическим данным, более 40% домохозяйств в России составляют одиночки, что стало закономерностью за последние 20 лет. Это означает, что по численности такие люди составляют крупнейшую группу среди населения, особенно в городских районах. При этом значительная часть одиночек находится в трудоспособном возрасте.
С упадком традиционных отношений отмечается снижение количества заключаемых браков: если в период с 2008 по 2014 год зафиксировано 8-9,2 брака на каждую тысячу жителей, то к 2016-2023 годам этот показатель упал до 5-7.
Согласно последним исследованиям, многие выбирают одиночество осознанно. Вот несколько причин такому выбору:
В связи с распространением одиночества изменяется и рынок потребления, на который активно реагируют бренды. Одиночество стало не просто личным выбором, но и актуальным трендом.
Товары и услуги для одиночек
Во многих странах компании сейчас активно развивают продукты и услуги, ориентированные на одиночных людей. Например, компактная посудомоечная машинка Capsule Solo, предназначенная для небольших квартир, становится все более популярной.
Ритейлеры также предлагают более мелкие форматы продуктов — например, плитки шоколада или сладости, рассчитанные на одну порцию. Недавно сервис «Самокат» запустил категорию «Маленькие радости», позволяющую покупателям баловать себя недорогими удовольствиями.
Заметен растущий интерес к товарам для комфортного сна в одиночку: по данным Mpstats Data, спрос на такие изделия, как подушки-обнимашки, удвоился за первый квартал 2025 года.
Продукты, помогающие справиться с одиночеством
Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, каждый шестой человек в мире испытывает одиночество. Поэтому многие бренды стремятся создать условия, чтобы сократить эту проблему.
В России появилась услуга «друг на час», позволяющая за 1500 рублей пообщаться с незнакомцем или даже встретиться с человеком, готовым поддержать в непростой ситуации. Это инициатива, перенятая из опыта Азии и Запада. В Австрии, например, существует возможность «аренды бабушки» для тех, кто ищет тепла и заботы.
В то же время концепция дейтинг-сервисов теряет популярность, и на первый план выходят оффлайн-мероприятия для знакомств. Сеть кофеен «МЭТЧ» предлагает интересный подход: выбирая цвет стаканчика, гости дают понять, ищут ли новых знакомых.
В Японии и Китае открыли кафе Moomin, где гости, испытывающие неловкость при одиночных трапезах, могут сидеть за знакомым столиком с муми-троллем.
Современные бренды становятся настоящими партнерами для своих клиентов, помогая справиться с чувством одиночества и предлагая как эмоциональную поддержку, так и полное принятие концепции «менее значит больше». В условиях прогрессирующего тренда на одиночество, рынку остаётся лишь выбрать: поддерживать или бороться с этим явлением.
