Бренды на фоне роста одиночества: как изменяется рынок товаров и услуг
По статистическим данным, более 40% домохозяйств в России составляют одиночки, что стало закономерностью за последние 20 лет. Это означает, что по численности такие люди составляют крупнейшую группу среди населения, особенно в городских районах. При этом значительная часть одиночек находится в трудоспособном возрасте.
С упадком традиционных отношений отмечается снижение количества заключаемых браков: если в период с 2008 по 2014 год зафиксировано 8-9,2 брака на каждую тысячу жителей, то к 2016-2023 годам этот показатель упал до 5-7.
Согласно последним исследованиям, многие выбирают одиночество осознанно. Вот несколько причин такому выбору:
В связи с распространением одиночества изменяется и рынок потребления, на который активно реагируют бренды. Одиночество стало не просто личным выбором, но и актуальным трендом.
Товары и услуги для одиночек
Во многих странах компании сейчас активно развивают продукты и услуги, ориентированные на одиночных людей. Например, компактная посудомоечная машинка Capsule Solo, предназначенная для небольших квартир, становится все более популярной.
Ритейлеры также предлагают более мелкие форматы продуктов например, плитки шоколада или сладости, рассчитанные на одну порцию. Недавно сервис Самокат запустил категорию Маленькие радости, позволяющую покупателям баловать себя недорогими удовольствиями.
Заметен растущий интерес к товарам для комфортного сна в одиночку: по данным Mpstats Data, спрос на такие изделия, как подушки-обнимашки, удвоился за первый квартал 2025 года.
Продукты, помогающие справиться с одиночеством
Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, каждый шестой человек в мире испытывает одиночество. Поэтому многие бренды стремятся создать условия, чтобы сократить эту проблему.
В России появилась услуга друг на час, позволяющая за 1500 рублей пообщаться с незнакомцем или даже встретиться с человеком, готовым поддержать в непростой ситуации. Это инициатива, перенятая из опыта Азии и Запада. В Австрии, например, существует возможность аренды бабушки для тех, кто ищет тепла и заботы.
В то же время концепция дейтинг-сервисов теряет популярность, и на первый план выходят оффлайн-мероприятия для знакомств. Сеть кофеен МЭТЧ предлагает интересный подход: выбирая цвет стаканчика, гости дают понять, ищут ли новых знакомых.
В Японии и Китае открыли кафе Moomin, где гости, испытывающие неловкость при одиночных трапезах, могут сидеть за знакомым столиком с муми-троллем.
Современные бренды становятся настоящими партнерами для своих клиентов, помогая справиться с чувством одиночества и предлагая как эмоциональную поддержку, так и полное принятие концепции менее значит больше. В условиях прогрессирующего тренда на одиночество, рынку остаётся лишь выбрать: поддерживать или бороться с этим явлением.